반복 효과

1972년 심리학자 허버트 크루그만(Herbert E. Krugman)은 반복 광고가 소비자들에게 끼치는 효과를 심리적으로 개념화한 “3회 노출 이론(Three Hit Theory)”을 제안했다. 즉 소비자가 어떤 광고를 처음 보게 되면 “저 광고는 무엇이지?”라는 호기심을 갖게 되고, 같은 광고를 두 번째로 볼 때는 “저 브랜드의 상품이 어떻다는 말이지?”라고 생각하며 유사 브랜드와 비교, 평가하게 된다. 세 번째로 노출될 때엔, 소비자가 이전에 두 번 노출된 기억을 떠올리고 비로소 광고의 효과가 발생하게 된다는 것이다. 실제로 코카콜라는 1943년부터 “상쾌한 맛 코카콜라”를, 맥스웰 하우스 커피는 1915년부터 “마지막 한 방울까지 맛있어요”를, 아이보리 비누는 1891년부터 “물에 뜨는 비누”라는 캐치프레이즈를 반복적으로 사용하여 전 세계 소비자들의 뇌리에 자사 상품의 이미지를 각인시켜 오고 있다. 하지만 이 반복법은 하나님께서 그분의 말씀인 성경을 기록하실 때 이미 사용하셨던 방법이다. 당신은 왜 주님께서 같은 내용을 성경 여기저기서 반복하셨을지 생각해 본 적이 있는가? 그것은 반복적으로 기록된 말씀을 통해 그 내용을 확실히 배우고 깨달아 실행하게 하려는 데 있었다. 성도가 어떤 상황에 처하더라도 제일 먼저 하나님과 그분의 말씀을 떠올려 그 명령을 실행함으로써 주님을 기쁘시게 하려는 것이었다. 어디 반복하신 명령들뿐이겠는가? 그분의 모든 말씀을 반복해서 읽고 묵상하여 매 순간 그 말씀대로 사는 사람이 하나님을 참으로 기쁘시게 하는 것이다.